基于對世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的預(yù)測，90年代世界旅游業(yè)進(jìn)入新一輪高速增長階段。世界旅游業(yè)出現(xiàn)了發(fā)展區(qū)域性統(tǒng)一市場趨勢。東亞太區(qū)域?qū)⒃谑澜缌舐糜螀^(qū)域中保持發(fā)展速度領(lǐng)先的地位。世界旅游將進(jìn)入“無國境旅游時代”。旅游市場競爭將日趨國際化。國際旅游市場的發(fā)展將出現(xiàn)七大特征：1．市場細(xì)分化；2．從觀光型旅游向度假旅游為主轉(zhuǎn)變；3.追求更為靈活多變的旅游方式；4．追求更多的參與性和娛樂性，5．銀色市場不斷擴(kuò)大，6．對旅游安全更為重預(yù)，7．區(qū)域旅游盛行。

　　現(xiàn)代世界旅游業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出千變?nèi)f化、錯綜復(fù)雜的局面。為了實(shí)現(xiàn)在本世紀(jì)末使我國成為國際旅游業(yè)發(fā)達(dá)國家的宏偉目標(biāo)，需要對未來世界旅游業(yè)的發(fā)展審時度勢，高瞻遠(yuǎn)矚，把握世界旅游市場的發(fā)展趨勢和特征，制定相應(yīng)的旅游市場營銷對策，以使我國在未來世界旅游市場競爭中能夠取得有利地位。

　　一、世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展趨勢及對未來世界旅游市場的影響

　　世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展決定和制約著現(xiàn)代世界旅游市場的形成和發(fā)展。第二次世界大戰(zhàn)以后的長期國際和平環(huán)境和以計(jì)算機(jī)為標(biāo)志的現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)革命促使戰(zhàn)后世界經(jīng)濟(jì)有了飛躍發(fā)展。世界經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展使世界上工業(yè)化國家具備了國際旅游產(chǎn)生的三大基礎(chǔ)因素：充足的余暇時間，方便的交通條件和可供自由支配的收入。在此基礎(chǔ)上形成了目前規(guī)模的國際旅游市場。未來世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展趨勢仍將決定未來世界旅游市場的發(fā)展速度、規(guī)模和形成特點(diǎn)。從以往的發(fā)展實(shí)踐來看，每當(dāng)世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展出現(xiàn)危機(jī)和波折時，都會對世界旅游市場產(chǎn)生很大沖擊。例如1974年第一次世界石油危機(jī)和1982年世界性經(jīng)濟(jì)衰退都減緩了當(dāng)年國際旅游的發(fā)展速度，甚至一度曾使處于高速增長階段的世界旅游業(yè)出現(xiàn)負(fù)憎長。而每當(dāng)世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展比較順利時，世界旅游市場就會以更高的速度進(jìn)行擴(kuò)展。從1960年到1980年的20年間，國際旅游人數(shù)增長了4倍，國際旅游總收入增長了13倍,平均年增長率分別為7．2％和14．1％，大大高于同期世界經(jīng)濟(jì)年增長率。進(jìn)入80年代以后，國際旅游發(fā)展速度有所減緩。1990年全世界國際旅游人數(shù)為4．15億，為1980年2．8億的1．48倍。1990年全世界國際旅游總收入為2300億美元，為1980年953．5億美元的2．41倍。10年期間年增長率分別為4％和3％,仍高于同期世界經(jīng)濟(jì)年增長速度。90年代世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度將會高干80年代。據(jù)日本國民經(jīng)濟(jì)研究協(xié)會預(yù)測，世界經(jīng)濟(jì)在90年代將達(dá)到年均3．5％的增長率。雖然由于海灣戰(zhàn)爭，經(jīng)濟(jì)衰退浪潮以及蘇聯(lián)和東歐各國因政治，經(jīng)濟(jì)體制劇烈變革引起的經(jīng)濟(jì)倒退使90年代開頭的幾年世界經(jīng)濟(jì)增長速度減緩。但90年代中、后期世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展將保持強(qiáng)勁的增長勢頭。促使90年代世界經(jīng)濟(jì)活躍化的原因在于：

　　第一，世界政治局勢趨向緩和，世界范圍的大規(guī)模撤軍裁軍的浪潮將使浪費(fèi)于軍備競賽上的資源轉(zhuǎn)向用于發(fā)展民用經(jīng)濟(jì)。第二，新材料和生物工程等方面的新技術(shù)被付諸實(shí)用，計(jì)算機(jī)的日益普及，信息傳遞方式的改革和傳遞速度的加快形成了統(tǒng)一的國際信息社會，這些發(fā)展和變革將有力地促進(jìn)世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。第三，新興工業(yè)化國家和地區(qū)的經(jīng)濟(jì)正處于高速發(fā)展階段，并將在世界經(jīng)濟(jì)中占有越來越大的份額。而在現(xiàn)代信息社會中經(jīng)濟(jì)落后的國家有可能通過經(jīng)濟(jì)起飛在較短的時期內(nèi)接近或達(dá)到發(fā)達(dá)國家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平。根據(jù)世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展越順利，國際旅游業(yè)越是以加倍的速度向前發(fā)展這樣一種“倍乘式效應(yīng)”規(guī)律，90年代國際旅游業(yè)將進(jìn)入新一輪高速增長階段? ?經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定增長將使私人消費(fèi)支出持續(xù)增長。世界旅游組織秘書處的研究報告表明，如果假定價格不變，實(shí)際私人總消費(fèi)的增長率為1％或低于1％，旅游的增長率為零或?yàn)樨?fù)數(shù)；私人消費(fèi)的增長率為2．5％，旅游消費(fèi)的增長率為4％，私人消費(fèi)的增長率為5％,旅游消費(fèi)的增長率為10％。可自由支配收入額度增加越多，旅游消費(fèi)的比例就越大。
　　隨著人們生活水平的提高，旅游逐漸成為人們生活中僅次于生存需求的第二需求。世界旅游價格水平在長期發(fā)展中大體上保持穩(wěn)定，隨著人們工資收入的不斷增加，每次出國旅游的必需支出占人們收入的比例會趨于降低，人們將具有越來越充裕的支付能力出國度假。未來世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展還將使人們擁有越來越多的可自由支配的余暇時間。如果我們以70小時作為人們每周可有效利用時間的標(biāo)準(zhǔn)，目前世界上大多數(shù)工業(yè)化國家每周工作時間為40小時，而每周可自由支配的有效時間為30小時。到本世紀(jì)末，預(yù)計(jì)人們每周可自由支配的有效時間將等于或超過每周工作時間。這樣人們將會利用周末3——4天的休息時間進(jìn)行區(qū)域內(nèi)國際旋游,利用每年可獲得的2-3次持續(xù)性休假時間安排進(jìn)行長距離的洲際旅游。未來10年中世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展將使在世界范圍內(nèi)的交通設(shè)施和交通工具更為完善和先進(jìn)。聯(lián)結(jié)洲際之間和國際之間的高速鐵路、高速公路的不斷建成，將給人們提供越來越方便的出國旅游條件。新一代飛速更快、載客量更大的飛機(jī)的出現(xiàn)，將給國際旅游市場的不斷擴(kuò)大提供有效的保證。越來越發(fā)達(dá)的聯(lián)接世界的交通網(wǎng)絡(luò)將不斷改變?nèi)藗兂鰢糜蔚臅r空感。國際旅游將在世界更多的國家和地區(qū)以及在更深的層次上實(shí)現(xiàn)普及化。世界經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展也將使世界產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)生根本性變化，以服務(wù)業(yè)為標(biāo)志的第三產(chǎn)業(yè)將構(gòu)成世界經(jīng)濟(jì)的主體。旅游業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)的帶頭產(chǎn)業(yè)在本世紀(jì)末將取代石油，汽車等傳統(tǒng)支往產(chǎn)業(yè)而成為世界第一大產(chǎn)業(yè)。

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