旅游產業(yè)怎么與文化產業(yè)融？

金航線? ? 2022-10-09 19:19:29 ? 編輯： 方茗 ?297閱讀

??【摘要】文化產業(yè)與旅游產業(yè)的融合是產業(yè)發(fā)展的必然要求。以旅游為載體，將文化與旅游相融合，豐富了旅游的內涵;將文化搭上旅游的載體，又充分發(fā)揮了文化資源的獨特作用。河南省旅游文化資源極其豐富，只有充分挖掘、利用這些資源，實現(xiàn)文化產業(yè)與旅游產業(yè)的融合，才能實現(xiàn)旅游文化產業(yè)的創(chuàng)新、發(fā)展。
??【關鍵詞】文化產業(yè)旅游產業(yè)融合發(fā)展旅游與文化是相互依存、相互促進的。文化是旅游的靈魂，它可以豐富旅游的內涵，提升旅游的檔次

【摘要】文化產業(yè)與旅游產業(yè)的融合是產業(yè)發(fā)展的必然要求。以旅游為載體，將文化與旅游相融合，豐富了旅游的內涵;將文化搭上旅游的載體，又充分發(fā)揮了文化資源的獨特作用。
??河南省旅游文化資源極其豐富，只有充分挖掘、利用這些資源，實現(xiàn)文化產業(yè)與旅游產業(yè)的融合，才能實現(xiàn)旅游文化產業(yè)的創(chuàng)新、發(fā)展。

【關鍵詞】文化產業(yè) 旅游產業(yè) 融合發(fā)展

旅游與文化是相互依存、相互促進的。文化是旅游的靈魂，它可以豐富旅游的內涵，提升旅游的檔次;旅游是文化發(fā)展的重要載體，它可以促進文化事業(yè)的建設、文化產業(yè)的發(fā)展。
??文化與旅游的融合，可以增強旅游地的鮮明特色，增強旅游地的吸引力和魅力。文化產業(yè)與旅游產業(yè)相融合，可以充分發(fā)揮兩個產業(yè)的自身優(yōu)勢，增強文化旅游的核心競爭力，促進旅游地的經濟發(fā)展和社會進步。

文化產業(yè)與旅游產業(yè)融合的必然性

文化和旅游有著密不可分的聯(lián)系。
??任何旅游活動無不以文化為內容，文化消費是旅游消費的重要內容;旅游活動又是一種流動的文化活動，它作為文化的載體，傳承和創(chuàng)造著文化。兩者相互融合，相得益彰，共同發(fā)展。

文化是旅游的重要內容。人們對旅游的需求是對不同文化的需求，旅游者出游除了欣賞異地美麗的自然風光之外，還渴望獲得一種旅游體驗，而旅游體驗注重的是文化體驗。
??異地文化的差異構成了旅游的特色，尤其是不同民族文化和地域文化所形成的民族風情特色和地方特色，大大激發(fā)了人們的旅游熱情，豐富了旅游活動的內容，促進旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

旅游推動文化的發(fā)展。旅游豐富了文化的內涵。旅游通過與建筑、宗教、民俗、影視、飲食、音樂等多種文化形式相結合，極大地提升了文化的價值，豐富了文化的內涵，使文化體現(xiàn)出不同國家、不同民族和地域的獨特魅力。
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旅游是文化的重要傳播渠道。隨著旅游活動的廣泛開展，旅游目的地與客源地之間借助旅游者的移動而相互影響，使文化得以傳播與擴散，從而促進了地區(qū)間的文化交流與發(fā)展。

文化與旅游相結合，推動文化旅游產業(yè)發(fā)展。以旅游為載體，用多樣化的文化產品豐富旅游的文化氛圍，為文化旅游產業(yè)的發(fā)展提供廣闊空間和潛力;也為文化的保護提供了強有力的支撐，使寶貴的文化資源得? ?傳承和保護。
??文化與旅游相結合，使文化產業(yè)不斷推陳出新，旅游產業(yè)轉型升級，適應不斷變化的市場需要，共同推動文化旅游產業(yè)發(fā)展。

文化產業(yè)與旅游產業(yè)融合的途徑

文化產業(yè)與旅游產業(yè)的融合不應是淺層次的，不僅僅是旅游業(yè)利用文化產業(yè)作為資源基礎來維持自身的發(fā)展，或文化產業(yè)利用旅游業(yè)獲得經濟收益補貼文化事業(yè)，而應是一種深層次的內在融合，這種融合要創(chuàng)新，兩者在目標指向、運作模式方面要一致。
??要以發(fā)展和振興文化產業(yè)為終極目標，用文化產業(yè)來規(guī)制、引導旅游產業(yè)，而旅游產業(yè)又促進文化產業(yè)發(fā)展的內在傳導機制。

提升文化內涵，打造特色文化旅游項目。樹立良好的旅游目的地形象，應高度重視特色文化資源的挖掘和利用，突出文化旅游產品的特色。旅游與文化的融合，主要是將地域文化融入到旅游項目中，可以通過恢復具有歷史文化價值和審美價值的老街、老建筑群和生活場景及民間自發(fā)的歌舞、地方戲曲才藝等，形成具有獨特民族文化和地域文化特色的旅游項目。
??在旅游項目的設計過程中，應注重項目的文化性、娛樂性和參與性，以給旅游者強烈的視覺和心靈的沖擊。

整合資源優(yōu)勢，提升產業(yè)形象。文物古跡、民俗風情和文學戲劇等都是文化產業(yè)與旅游產業(yè)共同發(fā)展的資源和基礎。只有把分散的文化資源整合加工，最大限度地發(fā)揮資源的整體效能，把資源優(yōu)勢轉化為經濟優(yōu)勢，才能有真正的產業(yè)優(yōu)勢。
??如河南開封宋都文化是具有全國知名度的河南優(yōu)勢資源，應該圍繞著宋文化大規(guī)模大手筆組合開發(fā)，使宋都原風原貌整體得以展現(xiàn)，使資源特色轉變?yōu)楫a品特色。

提高產業(yè)化意識，拉長旅游文化產業(yè)鏈條。旅游業(yè)是一個大的產業(yè)集群，是一個地方綜合實力的表現(xiàn)。旅游文化產業(yè)發(fā)展水平的提高，與景區(qū)、景點建設是分不開的。
??因此，在發(fā)展旅游產業(yè)的同時，應充分利用好文化資源，圍繞游客需求將地域文化滲透在各旅游要素及各服務環(huán)節(jié)中，拉長文化旅游的產業(yè)鏈，以旅游業(yè)帶動整個地區(qū)的經濟發(fā)展。另外，為了營造旅游地濃郁的旅游文化氛圍，還應提高旅游地居民的文明素質。

加大宣傳力度，提高影響力。
??旅游業(yè)的快速發(fā)展，離不開強大的宣傳力度，可充分利用電視電影、歌曲、戶外廣告、網(wǎng)絡等各種傳播媒介，加大對文化旅游的宣傳和促銷力度，在旅游宣傳中要注重文化的內涵，充分展示多彩的民族文化和地域文化，增強旅游目的地的文化吸引力和市場競爭力。

河南省文化產業(yè)與旅游產業(yè)融合的途徑

樹立特色文化旅游產品品牌形象。
??旅游地要想在旅游市場的競爭中勝出，必須樹立自己的旅游品牌。河南省旅游資源豐富，文化底蘊豐富厚重，要樹立河南省文化旅游產品品牌形象，就要在旅游產品方面下工夫，將旅游產品的開發(fā)根植于深厚的民族文化、地域文化之中，深挖旅游文化內涵，不斷創(chuàng)新產品形式，進行個性再塑造，以鮮明的區(qū)域整體形象產生強大的吸引力。
??如在發(fā)展古都文化旅游方面，就要體現(xiàn)出深厚的歷史文化積淀，以河南四大古都為例，安陽應突出殷商文化，鄭州突出商都文化，開封突出北宋文化，洛陽重點發(fā)展河洛文化、漢唐文化等，將河南厚重的文化積淀融入到整個旅游過程中，展示出河南文化旅游資源的豐富多彩。
??目前，還可以充分擴大嵩山少林寺、洛陽龍門石窟、安陽殷墟、開封清明上河圖等現(xiàn)有品牌的影響力，將古都文化、宗教文化、武術文化、尋根文化等通過高品? ?策劃、包裝和推介不斷擴大影響，推動優(yōu)秀文化品牌走向世界。

發(fā)揮中原文化特色和優(yōu)勢。河南歷史文化底蘊深厚，是中華文化的主要發(fā)祥地之一。
??蘊藏在這里的中原文化乃至東方文化博大精深。“中華之根”、“少林故鄉(xiāng)”和“豫劇源頭”這些都為河南特色旅游的發(fā)展提供了條件，可以加大對類似品牌的培育力度，積極打造更多的富有中原文化特色的品牌。

依托文化產業(yè)，拉長文化旅游產業(yè)鏈。旅游產業(yè)是吃、住、行、游、購、娛六要素俱全的產業(yè)體系。
??要通過提高文化品位來充實旅游業(yè)的娛樂、購物功能，加長延伸產業(yè)鏈條。可將河南的文化特色體現(xiàn)在景區(qū)景點、住宿餐飲、交通工具、購物商場、城市風貌及娛樂場所等載體中，從各種旅游要素中使旅游者能夠從各種旅游要素中感受到濃郁的文化氛圍，體驗到河南的鮮明的文化特色。
??還可以把文化融入到旅游服務中，打造河南旅游的服務特色和形象。

創(chuàng)新并舉辦好旅游文化節(jié)慶活動。通過舉辦旅游節(jié)慶活動可以營造與傳播鮮明的旅游地形象。獨具特色的節(jié)慶活動，不僅可以提升城市的文化品位，提高知名度和美譽度，吸引更多潛在旅游者，還可利用旅游節(jié)慶活動催生新的經營項目和旅游產品，帶動相關產業(yè)的發(fā)展。
??河南省可利用鄭州國際少林武術節(jié)、安陽殷商文化節(jié)、信陽茶葉節(jié)、洛陽牡丹花會等節(jié)慶活動，特別是安陽市可充分利用林慮山國際滑翔基地的資源優(yōu)勢，舉辦航空運動旅游節(jié)慶活動，如“國際滑翔旅游節(jié)”、“海峽杯滑翔傘比賽”等，吸引海內外游客。

大力開發(fā)地域文化特色的旅游紀念品。
??旅游紀念品是體現(xiàn)和傳播旅游地形象的最佳載體，應圍繞地域文化大力開發(fā)能反映河南歷史文化背景、具有河南地域文化特色的標志性的旅游紀念品，如少林寺強身健體節(jié)目光碟;開封各種規(guī)格汴繡形式的《清明上河圖》;安陽甲骨文小禮品等，既有觀賞實用價值、紀念性強，又便于攜帶，讓這些具有河南地域標志性文化符號的紀念品成為游客的必購品。
??還可成立研發(fā)機構，組織專業(yè)設計人員、民間藝人等共同研制開發(fā)旅游工藝品。

重視人才培養(yǎng)，提高旅游從業(yè)人員素質。文化產業(yè)與旅游產業(yè)的融合發(fā)展需要各方面的人才。高品位、有特色的文化旅游產品的開發(fā)設計，高質量的文化旅游服務，高水平的經營和管理，都需要文化產業(yè)經營管理與旅游經濟及規(guī)劃設計方面的人才。
??現(xiàn)階段河南文化旅游產業(yè)的高素質人才匱乏，直接制約和影響了文化旅游產業(yè)的發(fā)展水平。因此，一方面河南可以出臺一些政策措施，加大人才的引進力度。引進具備較高文化藝術素養(yǎng)和創(chuàng)新思維，具有現(xiàn)代文化旅游產業(yè)經營管理理念和經驗的復合型人才。另一方面還可以加強對文化與旅游人才的培育，營造有利于優(yōu)秀文化旅游人才成長的良好氛圍。
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宣傳促銷創(chuàng)新，拓展文化和旅游產業(yè)市場。利用各種宣傳手段，加大宣傳和營銷力度，可充分利用電視、電影、雜志等媒體進行宣傳促銷，以多樣化的形式塑造河南的鮮明形象和特色。
??新聞媒體可策劃制作諸如《武林風》、《梨園春》等競技與娛樂于一體的、傳統(tǒng)與現(xiàn)代電視傳媒相結合的欄目，加大對河南傳統(tǒng)文化的傳播;采用政府機構和旅游企業(yè)促銷相結合、傳統(tǒng)促銷方法與現(xiàn)代科學技術手段相結合的方法，重視網(wǎng)絡宣傳，贏得更多的潛在者;另外，還可通過國內外有重大影響的節(jié)慶活動、賽事等，讓世界人認識河南。

綠維創(chuàng)景-認為文化是民族凝聚力和創(chuàng)造力的重要源泉， 是中華民族精神的具體體現(xiàn)，也是綜合國力進一步提升的重要因素。黨的十七屆六中全會強調堅持中國特色社會主義文化發(fā)展道路和用推動社會主義文化的大繁榮來提高民族文化素質及實現(xiàn)文化強國。筆者認為，在全球化的今天，強大的文化就是強大的民族聚集力，大力推動旅游產業(yè)與文化產業(yè)的融合，是旅游業(yè)發(fā)展的核心。以臨潼文化旅游項目為例，臨潼度假區(qū)之中擁有內容豐富多樣的文化資源，這些文化資源又代表不同的文化點，要想把文化真正融入度假區(qū)中，就要對文化梳理后形成體系。度假區(qū)中看似紛繁的文化點并不是散亂無序的而是由幾條重要的文化脈絡串聯(lián)起來的。擔任度假區(qū)文化專項策劃的北京綠維創(chuàng)景規(guī)劃設計院從文化角度對度假區(qū)進行了專業(yè)的定位策劃，從色彩、形態(tài)、氣質、品牌、歷史等角度，全方位展現(xiàn)了度假區(qū)古今融合、東西并蓄、史地互輔的獨特資源創(chuàng)造。

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